上海国际旅游度假区全新视觉标识及首部官方形象推广片日前正式发布。2018年，上海国际旅游度假区将向国际化、品牌化方向深入推进，全力打造“梦·享之地”。
寻“梦·享之地”觅“情感之旅”
“度假区的功能完善和产业发展，离不开品牌核心价值的持续提升和不断丰富。”浦东新区区委常委、上海国际旅游度假区管理委员会党组书记、常务副主任李贵荣表示，品牌的打造是不断推陈出新、积淀拓展的过程，不仅要有硬件设施支持，更重要的是以人为本，按照满足人民美好生活需要的要求，加强文化软实力建设，做好精细化、高品质管理服务，推动整体环境的提升。
作为品牌打造的重要举措之一，经过深入分析研究和广泛听取社会各界意见，上海国际旅游度假区管委会充分提炼度假区核心价值理念，设计出了一套具有度假区特色的视觉标识系统。
LOGO由上海国际旅游度假区（Shanghai International Resort）英文缩写SHIR字母变形演绎成飘舞的彩带， 其中H和I的形态显现为舞动的人物形象，在S和R的呵护之间，代表一家人在度假区里愉快美好的游玩心情。飘带灵动翻转、色彩变幻，表达了度假区多元化和多种文化融合的特点。主色调采用蓝橙绿三种颜色，绿色代表环保、蓝色代表科技、橙色代表人文，暗示了绿色生态科技结合的人文之美。同时，“梦·享之地”的品牌宣传口号契合了度假区打造理想、温情、多元国际化的休闲度假首选地目标。
度假区管委会还联合度假区各大主体拍摄制作了度假区开放以来的首部官方形象推广片，以“爱情”“友情”“亲情”“温情”为主线，围绕从清晨到夜晚的时间轴，串联起度假区内主要的游乐项目和服务设施，梳理回顾重要的文娱节庆活动，度假区的特色区域和游客市民的情感在宣传片中交织汇聚，诠释“梦·享之地”的品牌理念。
积极打造三大“首选地”
李贵荣说，过去的一年中，围绕“首选地”建设，度假区以节庆活动等为载体，推动了文化、旅游、商贸产业协同发展，使国际旅游度假区初具影响。
2017年，上海国际旅游度假区面向游客陆续推出了一系列丰富多彩的特色活动，其中薰衣草节、音乐嘉年华、电音节、购物节、迎新跑等活动已连续两年成功举办，取得了良好的社会反响。此外，申迪集团和度假区管委会共同出品的度假区官方指南《胜地》围绕“上海新假日，首选目的地”这一传播主题，倡导健康生活方式和休闲度假理念，反映度假区不同季节的鲜明特征与游玩特色，获得了各方的肯定与好评。
2018年，上海国际旅游度假区管委会和申迪集团则将响应“全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌”的号召，在影视、音乐、体育、商贸等领域继续深化提高，展现度假区国际化、品牌化的特色发展之路，努力将度假区打造成为国内外游客来沪旅游度假首选地，上海及周边市民周末休闲度假首选地，文旅体娱等产业要素集聚首选地。
记者了解到，在影视文化方面，以国际影视作品在华首映活动等为合作主线，度假区将进一步增强国际影视品牌企业、项目的集聚度和展示度。在市区相关部门的指导下，筹备办好高层次、国际化电影文化交流活动，推动国内外著名影视机构、专业制作公司、人才培训机构落户度假区发展。
在音乐等艺术方面，除各类主题化音乐节活动，度假区还将深化提高交响（影视）音乐会、芭蕾舞等高雅艺术在内的“大通音乐季”品牌，为更多知名国际文化品牌亲近市民、提升区域文化形象搭建平台。依托艺委会集聚国际国内艺术家资源，提升各类艺术活动能级水准，并开展青少年艺术类公益教育培训活动。
体育休闲方面，利用度假区围场河资源开发皮划艇等水上休闲活动，在围场河滨河岸线开发慢跑、自行车运动。推动迪士尼品牌与中国传统元素结合，策划组织开展各类主题的跑步、龙舟等健身体育活动。探索发展棒球、赛艇等高等级细分人群体育项目，使之成为度假区一道亮丽的风景线。
