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上海世茂广场化身“魔都潮流枢纽”,9月28日华丽回归!

9月28日上海,位于南京东路步行街起点的上海世茂广场迎来了盛大开业,在历经一年半的改造之后,魔都潮流枢纽正式揭幕。

(上海世茂广场盛大开业)

全新的上海世茂广场独具匠心,改造理念来自打造一处“城市中的歌剧院”。在成功实现90%的招商替换率后,上海世茂广场迎来大批国际品牌旗舰店、全国首店的入驻,包括:NIKE全球旗舰店、m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店、乐高亚洲首家城市中心旗舰店、丝芙兰亚洲首家概念店、Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店、世茂Hello Kitty上海滩时光之旅、星巴克臻选店、上海首家Champion旗舰店等。

当天,政府领导,世茂高层领导及品牌嘉宾代表出席了开业仪式。众多商家高层、上百家主流媒体共同见证了这场潮动全城的开业盛况。

(瑞狮点睛)

(上海世茂广场嘉宾剪彩)

精彩的致辞环节后,领导嘉宾们共同为瑞狮点睛采青,唤醒瑞狮,寓意幸福与吉祥。揭幕仪式的开场音乐别具巧思,用现代方式演绎传统歌剧,既体现了上海世茂广场多样性和潮流范,又巧妙地呼应了世茂广场“城市歌剧院”的设计寓意。而现场的模特走秀、街舞表演、巡店活动更是给进入广场的消费者带来了潮流风尚。

此次开业正式宣告“魔都潮流枢纽”的开启,由此见证“每天都是生活的节日”的上海世茂广场转变成为一座365天都不落幕的潮城。而“潮”这个关键词就是上海世茂广场的全新社交属性,一场潮逛、潮吃、潮事不断的“潮玩盛世”就此拉开。

开启永不落幕的时代剧

特邀全球知名建筑事务所Kokai Studios的联合创始人兼首席建筑师Andrea Destefanis全面操刀整个项目建筑的升级改造。

全新的上海世茂广场采用巨构门头的设计,通透简约的玻璃幕墙打造商场更加外向与时髦的新形象。外广场特别设计的红色飞天梯,让每一个进入上海世茂广场的人都感受到浓浓的仪式感,配合“剧院舞台”、“剧院观众席”、“剧院走道”、“后台”等不同属性空间的分类,边玩边购物的全新购物体验在此表现的淋漓尽致。

(上海世茂广场外立面)

(外广场飞天梯设计)

独创的城市剧院模式不仅仅是人们在社交媒体上乐于谈及的话题之一,同时让上海世茂广场真正成为这个城市中充满潮流感的全新地标,不论是潮游上海的游客还是慕名而来的本地市民都感受到铺面而来的“潮玩盛世”气息。

缔造魔都潮流枢纽

改造后的上海世茂广场拥有灵活年轻人喜爱的逛街动线,无论西区的时尚简约风,还是东区的精致先锋工业风,还是各个店铺及中庭无处不在的浸入式体验和潮趣互动美陈装置,都在精心营造出这多元的视觉享受。

(简约大气的工业风空间)

集聚潮流、多元、时尚以及兼具品质,可以看到,上海世茂广场精心打造了“红蓝橙黄”四种主题颜色背景的大橱窗,橱窗中可以看到极具新潮与复古特色的老式剧场、复古老电车与飞艇螺旋机等,及一个橙色波点的异想森林、俄罗斯方块与吃豆人游戏的趣玩世界。此外,万花筒等趣味互动空间的设置,更是能迎面感受到“潮玩盛世”的气息。东区客服台的艺术装置由300多片舞台照明灯具的镜片组成,间以散布其中的星点光纤和灯光,错落有致地悬挂在中庭上空,在灯光和光纤的照耀映衬下,溢彩流光,给顾客极佳的视觉享受。

(主题橱窗设计)

除各大旗舰店及首店之外,潮流品牌与小而美特色商铺也纷纷入驻,不仅丰富了多元化的品牌阵容,还吸引消费者重新爱上到线下购物的趣味之中。

超豪华品牌阵容重塑商业地标

全新上海世茂广场的“舞台”上, 113家商户组成了超豪华的品牌阵容,并包容了消费者的各种社交属性,却有一个不容忽视的共同点——年轻时尚,喜爱新鲜潮流的事物。

除了声量很高的国际品牌,也有首次进入中国市场但极具号召力的首店品牌。这些品牌除了鲜明的文化标签,也有着超强的潮流基因属性,以及超高的社交媒体热度,加之独特的店装和优质的服务组成了锦上添花的品牌DNA。

(瑞狮送福)

例如,覆盖4个楼层、全球最高规格的NIKE旗舰店,是亚洲区域内NIKE货品最全、最新、限量款最多、明星活动资源最丰富的; Dior迪奥全国首家香水化妆品精品旗舰店,将Dior迪奥高订精神注入每个奢华细节,包含肌肤护理、定制妆容、香氛咨询等多种服务 。丝芙兰亚洲首家概念店则从店铺形象、美妆科技、品牌种类到服务门店全方位升级,店内陈列大面积云货架,点击屏幕即时下单;提供魔镜智能试妆系统,可一键试妆,全面革新美妆零售行业的消费场景。

同时,商场引入的各类旗舰店为消费者带来了独有的定制款,例如:乐高亚洲首家城市中心旗舰店将提供风靡伦敦的“马赛克像素”定制化服务;m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店除了拥有升级版人脸识别心情测量仪外,还提供个性定制My m&m’s服务。

(m豆巧克力世界亚洲唯一旗舰店外景)

(瑞狮送福)

(全国首家YOHO!BLU店铺)

开业当天,众多媒体实地探店,除了上述大咖店铺,还有大批生活方式店铺以及拥有超高人气的潮牌店铺——西西弗中国首家旅行主题书店,日食记中国首家线下体验空间,全国首家YOHO!BLU, NPC新零售概念店,CHIC BUS奇客巴士,上海首家Champion旗舰店, 中国首家moussy vitange,FUN HAIR,V+ Fitness……总体阵容强大。

体验潮流风尚,玩出新奇境界

为了制造全天候不间断的开业话题,上海世茂广场开业当天推出众多的潮趣互动活动,如:定制相机男友,寻找各楼层相机男模,为顾客拍摄照片后即可从上海世茂广场微信公众号中获取;街舞快闪,展现潮流的年轻势力;风尚歌伶,模特身着精致的盛装在购物中心内巡游,并分布在各楼层与顾客互动拍照。

(位于南京东路起点的上海世茂广场)

这一场好玩、有趣的盛大开幕,宣告了“潮玩盛世”的正式开启。这座五彩缤纷的“城市剧院”将带来舞台般的一波波热力,更具看点和玩点的潮尚商品与趣味活动,每个人都能在上海世茂广场找到专属的别致潮流生活。

人流如织,这一处城市歌剧院开张首日就迎来络绎不绝的潮人前来打卡,不仅预示着南京东路商圈的魅力不减,也印证了上海世茂广场现阶段完成的华丽转身。这个更加年轻化、精准化的“魔都潮流枢纽”定位,为整个南京路商圈带来了更有活力的潮流质感,也带来了比肩纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等商业街的信心。在“潮玩盛世”中期待更多元有趣的生活方式在上海这座城市潮起。

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