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蜜思肤叱咤单品牌领地的“双枪”

2018年3月8日,一年一度的中国化妆品产业盛会,由《中国美妆》举办的主题为“新店商”第12届中国美妆年度大奖在广州白云国际会议中心荣耀启幕。大会尊邀到著名经济学家马光远现场论道,腾讯、阿里、有礼派等解锁新零售,“第一网红”办公室小野幕后推手现身说法新店商时代IP打造,棋盘资本马宏解读“资本的游戏”,“孔雀公主”杨丽萍现场惊艳亮相、现场直播卖货技巧。

在2017年第11届中国美妆年度,提出了“品质元年”的主题,“品质”不仅是过去一年的关键词,在任何商业模式中,“品质”都将是主旋律。2018年,互联网巨头阿里和腾讯等都在大力布局新零售,此前被唱衰的线下商业价值被重新评估,主办方在此时提出“新店商”主题,则是在产业品质升级后,号召大家转变传统思维,擅用新技术、新工具、共建新生态,拥抱新零售红利,不做掉队的新时代“弃儿”。


▲蜜思肤荣膺2017中国美妆年度新零售创新品牌

作为本土化妆品单品牌标杆企业蜜思肤受邀参会,并在“第12届中国美妆年度大奖”盛典中,荣膺“2017中国美妆年度新零售创新品牌”。

解码新零售,创新是关键

2018年3月5日,“两会”期间,国务院总理李克强在做政府工作报告中强调,“以创新引领实体经济转型升级”,并且着重提到“实体经济从来都是我国发展的根基,当务之急是加快转型升级”。创新,大到国之政策,小到企业发展,离开创新等于接近破灭。

而“创新+新零售”无疑是美妆行业各大品牌争相追逐的一套“组合拳”。那么,刚斩获2017年度新零售创新品牌蜜思肤,又是如何玩转新零售,搞定创新的呢?

1+1+N创新模式,揭开蜜思肤新零售的“高端”面纱

蜜思肤是较早拥抱创新的化妆品单品牌店之一,实现品牌文化创新,开启1+1+N新零售,双管齐下,激活新的增长点,品牌文化是杠杆,创新意识是基石。

如今,中国移动互联网发展进入了前所未有的大时代,如何连接线上打通线下,成了营销新课题,蜜思肤历时多年,独家开发1+1+N创新模式,满足消费者个性化需求,充分提升消费者业务的满足程度,所谓“1+1+N”的创新模式,即“线下门店+线上管理服务平台+用户”。

智慧生活,惠至你我。蜜思肤智慧门店,拓宽新零售,使得平台系统更智能,功能更强大,购物更便捷,服务更人性。门店自动识别推荐、可绑定微信会员卡、代付、1对1的专属客服,实时库存查询,送货上门等功能与服务,蜜思肤都在积极推进化妆品智慧新零售,而这对于蜜思肤来说也将发挥越来越重要的作用。

品牌文化创新,创造不一样的人文体验

在这个看脸的时代,门脸是很重要的形象展示,这点很大程度上就是你的品牌形象,其他渠道在这方面就很容易发生撞脸。而蜜思肤,在单品牌店中特色鲜明,品牌定位江南肌肤美学,以江南文化艺术美学为本体,蜜思肤汲取这些古老而智慧的护肤美容的结晶,把根植于江南地域的文化艺术美学继承、发扬、再创造,基于历史悠久的江南文化艺术美学,来进行形象打造和产品研发,致力于发掘江南文化艺术美学与肌肤美学的统一。

与此同时,还将江南独有的文化基因赋予简美的形象设计,把经典与时尚重组相融,融入时尚、流行、潮流等现代元素,使得门店形象别有一番气质,在千店一面大致相似的以“自然、清新、植物”等为形象打造的化妆品店中,蜜思肤很容易被消费者辨识,包括陈列设计和产品包装,还有一些细微的地方,处处体现出蜜思肤独有的形象气质。那么在产品品质追求层面,蜜思肤更是不遗余力臻选全球优质护肤原料,为追求精致美、天然美、水润美的东方女性,塑造“江南女子”般的水润肌肤。

这样,门店形象、陈列装饰、产品包装、产品研发都将在江南肌肤美学的包裹下,呈现不一样的人文气息。创新并非科技行业专属,激活品牌文化,让消费者感受到不一样的形象风格和产品体验,从而获得品牌价值感,是美妆品牌创新的一大亮点,这一点蜜思肤已走在行业前列。

实现品牌文化创新,开启1+1+N新零售,是蜜思肤叱咤单品牌领地的“双枪”。在本次盛典中,最终斩获“2017中国美妆年度新零售创新品牌”荣誉,名副其实。

风物长宜放眼量。在很多美妆行业大咖和品牌经营者眼里,都纷纷表示2018是中国化妆品单品牌店爆发的黄金期。据悉,2018年将有30000家单品牌店横空出世,另外在面对天猫、腾讯大面积新零售布局,新店商已成燎原之势,单品牌店如何茁壮健康生存,坚持走创新之路和紧系新零售已成了不争的趋势。

 

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